Suas imagens devem ser uniformes em todas as plataformas, então redimensione e reaproveite as imagens sempre que possível. Se precisar escolher imagens diferentes, mantenha o tom, a mensagem e a sensação da mesma forma. Pense no processo de conversão de tráfego do site em uma venda como se você estivesse filtrando potenciais compradores por um funil.
Há muito mais espaço no topo, mas a abertura se estreita à medida que os clientes em potencial passam pelos diferentes estágios do ciclo de compra, também conhecido como jornada do comprador. O topo do funil é comumente chamado de estágio de conscientização. É aqui que os clientes descobrem quem você é, mas não têm certeza se você é a empresa certa para resolver os problemas deles.
Durante a fase de consideração, seu cliente em potencial já está pensando seriamente que você é a pessoa certa para o trabalho, mas ainda não está pronto para comprar. Ele quer conhecê-lo um pouco melhor primeiro. O cliente escolhe uma preferência e então passa para a fase de compra. Quando o cliente estiver satisfeito com a compra, ele retornará à fase de recompra (dependendo da frequência com que precisará do seu produto/serviço).